Gepubliceerd op 7 minuten
Een veelgehoorde teleurstelling: de nieuwe site staat live, ziet er goed uit, en er gebeurt niets. Google laat je niet zien, ook niet als iemand precies jouw dienst in jouw plaats intypt.
Dat komt bijna nooit doordat de site technisch slecht is. Het komt doordat Google nog geen reden heeft om jou boven een concurrent te zetten die er al vijf jaar staat. Hieronder staat wat daar wel aan helpt, op volgorde van hoeveel het uitmaakt.
1. Je Google Bedrijfsprofiel, en niet je website
Voor lokale zoekopdrachten is je Google Bedrijfsprofiel belangrijker dan je website. Dat is het blok met de kaart en de bedrijven erboven, en daar wordt het grootste deel van de klikken op verdeeld. Zonder geverifieerd profiel doe je aan die wedstrijd simpelweg niet mee.
- Claim en verifieer het profiel op je echte bedrijfsadres.
- Kies de meest specifieke categorie die past, niet de breedste.
- Vul openingstijden, diensten en het servicegebied volledig in.
- Zet er foto's op van je eigen werk, je pand en je team.
- Reageer op elke review, ook op de kritische.
2. Overal exact dezelfde bedrijfsgegevens
Je naam, adres en telefoonnummer moeten op elke plek waar ze staan identiek zijn. Dus niet op de ene plek Laan 12 A en op de andere Laan 12A. Google gebruikt die overeenkomst om te bepalen of het overal om hetzelfde bedrijf gaat, en twijfel kost je posities.
Zet je gegevens zichtbaar op je contactpagina, herhaal ze in de footer, en zorg dat ze in de gestructureerde gegevens van je site precies zo staan.
3. Reviews, en dan vooral recente
Reviews doen twee dingen tegelijk: ze wegen mee in de lokale rangschikking en ze bepalen of iemand op jou klikt in plaats van op de buurman. Vijf recente reviews doen meer dan dertig van drie jaar geleden.
Vraag er structureel om, direct na een afgeronde klus, met een directe link. Dit is precies het soort herhaalwerk dat je kunt automatiseren, zodat niemand er meer aan hoeft te denken.
4. Een pagina per dienst en per plaats
Eén pagina die alles behandelt, rankt op niets. Google wil een pagina zien die antwoord geeft op precies de vraag die iemand stelt. Doe je drie dingen in twee plaatsen, dan zijn dat kandidaten voor aparte pagina's.
Belangrijk: die pagina's moeten echt van elkaar verschillen. Dezelfde tekst met een andere plaatsnaam erin werkt niet meer en kan je schaden. Schrijf over wat er in die plaats anders is: het soort woningen, de reistijd, de klussen die je er daadwerkelijk doet.
5. Een site die snel is en zichzelf uitlegt
- Eén duidelijke H1 per pagina waarin de dienst en de plaats staan.
- Een unieke titel en omschrijving per pagina, geschreven voor een mens.
- Een sitemap en gestructureerde gegevens, zodat Google weet wat je bent.
- Snelle laadtijd op een telefoon, want daar zoekt bijna iedereen.
- Interne links, zodat je pagina's naar elkaar verwijzen.
Hoe lang duurt het?
Indexeren gaat meestal binnen een paar dagen tot twee weken. Merkbaar stijgen op concurrerende zoekwoorden duurt drie tot zes maanden, en soms langer. Wie je binnen een maand een eerste positie belooft, verkoopt je iets.
In die opbouwperiode zijn advertenties vaak zinvol: je koopt zichtbaarheid terwijl je organische positie nog moet groeien.